تعرَّف على اليوتيوبر الإسباني الذي كسب مليون يورو في أسبوع

أخبار إسبانيا بالعربي /

عندما بدأ Romuald Fons مسيرته المهنية في تحسين محركات البحث ، كان يكسب 2.48 يورو فقط في الشهر. الآن يبيع دورات حول كيفية تحسين تصنيفات الفيديو مقابل 750 يورو

يعرف فونس ، 43 عامًا ، من برشلونة ، كل شيء عن YouTube. أمضى عامين في المناورة في قناته لتعيين موضعها وتحليل القنوات الأخرى لمعرفة ما هو الأفضل. لم يكن مقطع الفيديو الأكثر انتشارًا الخاص به مرتبطًا بالتسويق الرقمي – لقد كان يتعلق بكيفية حصوله على ستة حزمة في ستة أشهر. “لقد كانت تجربة” ، كما أوضح لـ EL PAÍS من مكتبه في حي Poblenou في برشلونة.

في ديسمبر ، وضع كل نصائحه في دورة تدريبية ، والتي باعها لمدة أسبوع مقابل 700 يورو كعرض تمهيدي خاص. قام حوالي 1500 شخص بشرائه ، وفقًا للوثائق التي أظهرها Fons لـ EL PAÍS ، وكسبه أكثر من مليون يورو في سبعة أيام.يمكن اختراق خوارزميات YouTube. إنه ليس مثل Googleروموالد فونس ، خبير تحسين محركات البحث

خوارزميات جذب الانتباه التي تعزز المحتوى الفيروسي الشديد والمتطرف موضوع جدل متزايد. يُعد YouTube أحد المنصات الرئيسية المتهمة بدفع المستخدمين إلى مواقف سياسية أكثر راديكالية من خلال الترويج لمقاطع الفيديو الفاحشة بشكل متزايد لإبقائهم مرتبطين.

لكن هذا ليس مجال اهتمام Fons. يقول: “يمكن اختراق خوارزميات YouTube”. “الأمر ليس مثل Google [YouTube و Google مملوكان لنفس الشركة ، Alphabet]. يتعين على Google أن تُظهر للمستخدم ما يريد البحث عنه لأنه بخلاف ذلك ، سيتوقف عن استخدامه. يروّج موقع YouTube لتجربة النقرات clickbait [المحتوى المصمم لجذب حركة المرور إلى موقع ويب] بطريقة متطرفة “.

الدورة التدريبية التي يقدمها مخصصة للأشخاص الذين يبدأون على YouTube ويريدون زيادة جمهورهم. يتضمن حيلًا بأسماء مثل SEOshock و Instaclick و SEOcreto لتحسين محتوى الفيديو وترتيبه – إذا قمت بكتابة “دورة YouTube” في Google و YouTube ، تكون مقاطع فيديو Fons في أعلى النتائج. يقول: “لقد اشتريت كل دورة هناك وأشرح أشياء لم يتم شرحها من قبل”. “نشرح كيفية استخدام Google حتى تعرف نوع المحتوى المراد إنشاؤه.” من بين التعليقات على الدورة ، بالطبع ، هناك مستخدمون يعتقدون أنها عملية احتيال ، وقاموا بإنشاء مقاطع فيديو خاصة بهم على YouTube مع تفسيراتهم الخاصة. لكن فونس غير منزعج: “Clickbait هو ما عليك القيام به ،” كما يقول.

ولا يشعر فونس بالقلق أيضًا بشأن مستخدمي YouTube الإسبان الذين يهربون إلى أندورا لأسباب ضريبية. يقول: “ليس من مكاني أن أعطي رأيي فيما يفعلونه”. “أنا لست من مستخدمي YouTube بشكل صارم. أنا رائد أعمال لدي قناة على YouTube. انه مختلف. في حالتي ، فإن الأموال الواردة هي جزء من العمل. أنا أوجد ثروة في إسبانيا وسأستمر في تحصيل الضرائب هنا. ليس لدي هذا الخيار [الذهاب إلى ملاذ ضريبي]. إذا كنت أرغب في القيام بذلك ، فسيتعين علي الاستفادة من الثغرات القانونية ولن أفعل ذلك “.

المنافس العالمي الرئيسي لـ Fons هو Briton Neil Patel ، الذي لديه 100000 مشترك أكثر من Fons ولكن عدد المشاهدات الإجمالي أقل على الرغم من نشر المزيد من مقاطع الفيديو. 40 بالمائة من جمهور Fons موجود في أمريكا اللاتينية – يزود YouTube مستخدمي YouTube بهذا النوع من البيانات في شكل رسوم بيانية. يقول: “يحتوي على مقطع يظهر متوسط ​​الاحتفاظ بجميع مقاطع فيديو YouTube بنفس طول مقاطع الفيديو الخاصة بك”. “إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك أعلى من المتوسط ​​، فإنه يروج لك.”

الخرق لثروات

نجاح Fons الأخير هو أحدث خطوة للأمام في مسيرة طويلة ، وليست ناجحة دائمًا ، في مجال التسويق الرقمي والتي بدأت بجدية في عام 2013 عندما قرر التخصص في تحسين محركات البحث (SEO) – الاسم الذي يطلق على استراتيجيات زيادة حركة المرور على موقع الويب من محركات البحث. يعد تحسين محركات البحث (SEO) اليوم أداة أساسية لمعظم الشركات ذات الاهتمامات الرقمية: الشركات التي لا تظهر في الصفحة الأولى من نتائج Google ، غير موجودة. الآن ، كما يشير فونس ، فإن وباء الفيروس التاجي يعني أنه حتى الشركات القائمة منذ فترة طويلة اضطرت إلى إغلاق أبوابها إذا فشلت في وضع استراتيجية رقمية.

في إنشاء إستراتيجية تحديد المواقع الخاصة بي.”

لم يكن اختيار المواقع عشوائياً. لقد بحث عن الأشخاص الأكثر بحثًا والأكثر دفعًا مقابل النقرات على الإعلانات: “Paella، Inem courses [الدورات التي يديرها المعهد الوطني للتوظيف] ، منافذ البيع” ، كما يقول. “بالنسبة للوصفات ، كان لدي 220 كلمة رئيسية مع أكبر عدد من الزيارات: موهيتو ، دجاج مخبوز….” كتب Fons محتوى كل صفحة واستخدم Adsense ، إحدى أدوات Google ، لملء الصفحات بالإعلانات. عندما نقر شخص ما ، كسب فونس المال. في غضون عام ، كان يكسب 1500 يورو شهريًا. في عام 2016 ، بعد ثلاث سنوات من بدايته ، كان يكسب أكثر من 18000 يورو شهريًا.

بعبارة أخرى ، يبدو الأمر سهلاً ، لكن فونس نادرًا ما ربح 1300 يورو في عام 2013 بأكمله. في ذلك الوقت ، كان يعيش في منطقة فالنسيا الإسبانية وكان يكسب رزقه من خلال كتابة نصوص في الليل مقابل 4 يورو لكل منها لموقع الويب ، Fiber .

قصة Fons نموذجية لرائد أعمال تقني – لقد تعرض لإخفاقات عديدة ، والتزم تمامًا بتحسين ما يفعله ، وقد صنع مقطع فيديو يؤدي إلى شيء جديد وقضى ساعات عمل طويلة. كان فشله الأول كطالب وموسيقي. بعد التحاقه بدراسة الهندسة المعمارية ، غادر الجامعة للذهاب في جولة مدتها ست سنوات كمغني لفرقة تسمى Rembrandt42 ، والتي لا تزال موجودة على موقع بث الموسيقى Spotify. التقى بزوجته السابقة خلال حفل موسيقي ، وبعد ذلك استقر في وظيفة في شركة معالجة المياه التي تديرها عائلة. يتذكر قائلاً: “كنا ننظف خزانات الليجيونيلا”.

لكن كان لدى فونس أحلام كبيرة. يقول: “أردت أن أفعل مثل [مؤسس فيسبوك مارك] زوكربيرج وأن أفجر الأشياء”. أولاً ، أنشأ شبكة اجتماعية لهواة الجمع ، تسمى Nakoko. يقول: “لم تكن شركة ناشئة كثيرًا”. “كنت فقط أضع كل عملي وأموالي فيه. ذهبت مفلسة تماما “. بعد ذلك ، حاول إنشاء موقع eBay إسباني يسمى lovende. يقول: “لقد أصبحت مفلسة أكثر”. “عندما لم أستطع حتى دفع تكاليف التطعيمات الاختيارية لابني ، تغير كل شيء. لقد كلفوا 80 يورو ولم يكن لدي المال. عندها توقفت عن لوم الآخرين “.حققت وكالة BIGSEO التابعة لشركة Fons حجم مبيعات قدره 4 ملايين يورو في عام 2020

خلال هذه الفترة ، تعلم شيئًا عن تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي. ثم شاهد مقطع فيديو لرائد الأعمال بات فلين ، الذي كان يكسب دخلاً سلبياً من Google. يقول: “فكرت ، إذا كان هذا الرجل يستطيع فعل ذلك ، فهل يمكنني ذلك أيضًا”.

يقول: “كانت الشركات تتصل بي وتسألني عن سبب ترتيبي فوقها”. “هذا عندما أنشأت الوكالة.” بعد عامين من نحت مكانته الخاصة بهدوء ، بدأ في صنع اسم لنفسه. الآن ، وكالة BIGSEO التجارية لديها 41 موظفًا. يدفع كل عميل له أكثر من 30،000 يورو سنويًا مقابل خدماته. في عام 2020 ، بلغ حجم مبيعات شركته 4 ملايين يورو.

بفضل رحلته الشخصية ، تمكن Fons من مراقبة تطور مُحسّنات محرّكات البحث. تهدف Google دائمًا إلى أن تكون بوابة الإنترنت. إذا لم يعمل محرك البحث بشكل جيد ، فلن يستخدم المستخدمون الموقع ملايين المرات في اليوم. وفقًا لـ Fons ، لم تعد كتابة الكلمات الرئيسية كافية. يجب أن تعرف Google أيضًا ما إذا كان شخص ما يبحث عن أحذية Nike الرياضية يريد شراء زوج للجري أو أنه من هواة جمع Air Jordan. يقول: “يتعلق الأمر بفهم نية المستخدم حتى لو لم تكن الكلمة الرئيسية موجودة”. “سواء كان البحث عن غلايات أو رحلات طيران رخيصة ، السؤال هو – ما هي المشكلة؟” ستكافئ Google أي موقع ويب يعرف كيفية الإجابة على هذا السؤال بشكل أفضل. ويوضح قائلاً: “لم يعد الحصول على عملاء للغلايات يتعلق بوضع” خدمة الغلايات “في Google”.

بصفته أحد مستخدمي YouTube ، كان Fons شخصية عامة لها تأثير على آلاف الأشخاص. يُطلق على مجتمع أتباعه اسم Marketing Furious ولديهم صفحة على Facebook تضم 75000 عضو. وقد دفعه ذلك أيضًا إلى معالجة قضايا الصحة العقلية التي أصبح أفراد مجتمعه منفتحين عليها بشكل متزايد. يقول: “إن أدمغتنا ليست قادرة على استيعاب آلاف الآراء عنا يوميًا”. “مستخدم YouTube El Rubius يتعرض لضغوط شديدة. لكن أكثر من ألف شخص دفعوا لي أكثر من 700 يورو لتعليمهم شيئًا ما. يتم رفع الضغط. عقلك الباطن يفوقك. تعتقد أنك قوي ويمكنك القيام بذلك ، لكن لا يمكنك ذلك “. واجه فونس أيضًا أتباعًا غاضبين في الخارج. يقول: “عندما يكون لديك ملايين المشاهدات ، يمكن أن يحدث أي شيء”. “فكر في ملعب كامل لبرشلونة [كرة القدم] ؛ 100،000 شخص. أنا متأكد من أن هناك 10 من المكسرات “.

يركز Fons على بقاء الفيديو في عصر تنطلق فيه تطبيقات TikTok و Instagram Reels. لصالحه ، لا تزال مقاطع الفيديو القديمة الخاصة به تظهر في أعلى عمليات البحث عن التسويق الرقمي. يقول: “على الشبكات الأخرى ، تصنع مقطع فيديو وبعد ثماني ساعات لا يراه أحد”. “يمكنك الوصول إلى جمهور ، لكن تحويله إلى عمل تجاري هو أمر آخر. TikTok هو كل شيء عن فترات الاهتمام القصيرة “.

المصدر : EL PAÍS / موقع إسبانيا بالعربي