ما هي خدمة شركة زارا Zara الجديدة للملابس المستعملة؟
إسبانيا بالعربي/ أعلنت شركة زارا Zara للتو أنها ستطلق خدمة بيع الملابس المستعملة في إسبانيا وألمانيا والنمسا وبلجيكا وكرواتيا وسلوفاكيا وسلوفينيا وفنلندا واليونان وأيرلندا وإيطاليا ولوكسمبورغ وهولندا والبرتغال (أي في منطقة اليورو). هي منصة رقمية تسمح بإعادة بيع الملابس الخاصة بالعلامة التجارية بين الأفراد، والتي توفر أيضا خيار التبرع بالملابس (في حالة إسبانيا، يذهب البريد السريع إلى منزل كل مستخدم لجمع الملابس المستعملة وتسليمها إلى منظمة Cáritas) وخدمة إصلاح الملابس المستعملة التي سيتم التعاقد عليها من المصدر مع الموردين المحليين (تجار الخردوات وشركات الخياطة خارج هيكل Inditex الخاص والتي ستكون مسؤولة عن إصلاح اللحامات والسحابات أو تغيير الأزرار).
وسيصل بديل إعادة البيع والإصلاح هذا، كما أعلنت شركة Inditex للتو المالكة لعلامة زارا، يوم الثلاثاء المقبل الثاني عشر في الأسواق الجديدة، بما في ذلك إسبانيا.
جديد شركة زارا
ويمكن الوصول إلى خدمة الملابس المستعملة Zara Pre-Owned الجديدة من متاجر السلسلة، وكذلك من موقعها الإلكتروني أو تطبيق الهاتف المحمول. في الحالة الرقمية، سيكون للمنصة عملية مماثلة للأسواق الأخرى مثل Wallapop أو Vinted، حيث يمكن للبائعين تحميل صور منتجاتهم ويمكن للمشترين تصفحه الملابس المستعملة من المجموعات السابقة للشركة، للبيع في بيئة آمنة تضمن الشراء. وفي إسبانيا كانت الأميرة صوفيا قد استأجرت فستانا لحضور حفل أداء القسم لشقيقتها ورثية العهد ليونور.
ونفذت زارا برنامجا تجريبيا بهذه الخصائص في المملكة المتحدة قبل عام. لقد وصلت بعد عام من مشاركة إنديتكس في قمة المناخ COP26، والتي أعلنت فيها عن بعض أهدافها متوسطة المدى فيما يتعلق بالاستدامة، مثل استخدام 40٪ من الألياف المعاد تدويرها بحلول عام 2030، بالإضافة إلى 25٪ من ألياف الزراعة المتجددة و25% أخرى من الجيل الجديد من المواد القابلة للتحلل؛ خفض الانبعاثات بأكثر من 50% في نفس العام أو الإدارة الكاملة للمواد الكيميائية والطاقة في عام 2040.
وأعلنت شركة زارا Zara، التي تمتلك حاويات للتبرع بالملابس منذ عام 2016، في مارس الماضي، خلال عرض السنة المالية 2022، أن الملابس المستعملة ستصل إلى المزيد من الأسواق على مدار العام. وصلت لأول مرة إلى فرنسا، الدولة الوحيدة في الاتحاد الأوروبي التي تطبق بالفعل قانون مسؤولية المنتج الموسعة (EPR)، الذي يجبر الشركات على تقديم تفاصيل حول كيفية إدارة نفاياتها ومعاقبة أولئك الذين يتخلصون من المنتجات التي يمكن أن تكون قيد الاستخدام.
شركات أخرى
شركة زارا المتعددة الجنسيات ليست العلامة التجارية الكبرى الأولى التي تنضم إلى سوق التدوير. لدى شركة H&M خدمة مماثلة بدأتها قبل عامين، يضاف إليها تأجير الملابس (غير متوفر بعد في إسبانيا) وتدير Uniqlo خدمة الإصلاح في العديد من متاجرها قبل عام. حقيقة أن قانون RAP سيصل إلى دول أوروبية مختلفة في الأشهر المقبلة (في إسبانيا من المقرر أن يكون في عام 2025) يعني أن العلامات التجارية التي تدير كميات إنتاج كبيرة يجب أن تدير هذا النوع من المبادرات لتجنب الغرامات والضرائب بسبب الكمية الكبيرة من نفايات النسيج التي يولدونها. وهذا، بالإضافة إلى النجاح المتزايد للأشياء المستعملة، جعل من المناسب لهم الانضمام إلى هذا العمل.
في حالة شركة زارا Zara، حدث أيضا أنه منذ بضعة أيام، حظرت Vestiaire Collective، إحدى أهم منصات إعادة البيع في العالم، بيع الملابس من شركة زارا Zara وغيرها من ماركات الأزياء السريعة في تطبيقها.
وأوضحوا في بيان: “مع تسارع أزمة المناخ واثنين وتسعين مليون طن من نفايات المنسوجات التي يتم التخلص منها كل عام، فهي خطوة ضرورية للحد من التأثير البيئي والاجتماعي للأزياء”.
قررت لجنة من الخبراء، تم تشكيلها من قبل أورسولا دي كاسترو، مؤسس منظمة ثورة الموضة أو إيفا كروس، مؤسسة أجندة الموضة العالمية، استخدام حق النقض ضد سلسلة من الشركات بناءً على معايير مثل السعر المنخفض والوتيرة السريعة للموضة وتجديد المخزون أو حجم المجموعات.
مبادرات
تتمتع لفتة Vestiaire Collective تجاه شركة زارا Zara بوزن رمزي كبير، حيث تحاول العلامة التجارية الإسبانية منذ عدة سنوات التخفيف من فكرة أنها علامة تجارية للأزياء السريعة بين الجمهور.
في الواقع، كانت هذه واحدة من المستجدات التي ساهمت بها مارتا أورتيغا في مقابلتها الأخيرة مع صحيفة فايننشال تايمز: إصرارها على أن العلامة التجارية الرائدة للشركة التي تقودها لا يمكن اعتباره موضة سريعة.
في إسبانيا، من بين 900 ألف طن من الملابس التي يتم التخلص منها كل عام، ينتهي أكثر من 80% منها في مدافن النفايات. وفقا لتقرير صادر عن الاتحاد الأوروبي، إسبانيا متخلفة من حيث إعادة التدوير: فنحن نعيد تدوير 12% فقط مقارنة، على سبيل المثال، بأكثر من 30% في فرنسا أو ألمانيا.
وتشير التقديرات إلى أن شركة زارا تنتج 450 مليون قطعة ملابس سنويا، مع 20 ألف طراز جديد كل عام. وتشير التقديرات إلى أنه وفقا لتقرير الشفافية الصادر عن منظمة Fashion Revolution، وهي واحدة من أكثر المنظمات شهرة من حيث الاستدامة، فإن 92% من العلامات التجارية الكبرى لا توضح تفاصيل كمية الملابس التي تنتجها سنويا أو مقدار تلك الملابس المنتجة ينتهي في النفايات.
وأطلقت منظمات مثل مؤسسة أور، ومقرها في غانا (واحدة من أكبر مقالب المنسوجات في العالم)، مبادرات لشركات الأزياء السريعة لتفصيل حجم إنتاجها.
المصدر: الباييس/ إسبانيا بالعربي
