هل صحيح أن الأجانب في إسبانيا ينفقون ضعف ما ينفقه الإسبان في محلات السوبرماركت؟ إجابة صادمة
تُحدث العائلات من الأجانب تحولا في إنفاق المستهلكين في إسبانيا. فقد زاد متوسط إنفاقهم على المتاجر الكبرى بنسبة 10.1%، أي أكثر من ضعف نمو الأسر الإسبانية، الذي يبلغ 4.3%. ومع نمو السكان المهاجرين بوتيرة أسرع من السكان الأصليين، بدأت أنماط الشراء تتغير. فهم يمثلون اليوم 14% من سكان البلاد، وتشير التوقعات إلى أن هذه الفئة ستنمو بنسبة 75% خلال السنوات الخمس عشرة المقبلة، وهو ما يفوق بكثير النمو المتوقع لمن تزيد أعمارهم عن 65 عاما (+44%).
تشير بيانات Worldpanel من Numerator للنصف الأول من عام 2025 إلى أن الأسر المهاجرة من الأجانب لا تنفق أكثر فحسب، بل تُنتج أيضا سلال تسوق أكبر ذات خصائص مميزة. يتجاوز استهلاك العصائر والزبدة والحبوب والمعجنات المتوسط الوطني في هذه الشريحة بأكثر من عشر نقاط مئوية، بينما لا يزال استهلاك الأسماك الطازجة والمأكولات البحرية والزيتون أقل بكثير من الاستهلاك المحلي.
يعود هذا التحول في الاستهلاك، في المقام الأول، إلى نمو سكان أمريكا اللاتينية. من بين الجنسيات العشر الأكثر حضورا في إسبانيا من الأجانب، ستّ جنسيات ناطقة بالإسبانية: الكولومبيون، والفنزويليون، والإكوادوريون، والأرجنتينيون، والبيروفيون، والكوبيون. إجمالا، ما يقرب من نصف السكان الأجانب المقيمين في البلاد من أمريكا اللاتينية، متقدمين بفارق كبير على الأوروبيين (29%) والأفارقة (19%).
العامل اللاتيني
يوجد 1.6 مليون أسرة من أمريكا اللاتينية في إسبانيا، تمثل 7.9% من إجمالي الأسر التي شملها الاستطلاع، وقد نمت هذه المجموعة بأكثر من 20% في السنوات الثلاث الماضية. تميل هذه المجموعة إلى تناول الطعام في المنزل أكثر من المتوسط الوطني – حتى مرتين أسبوعيا – وتتسوق بشكل أقل ولكن بكميات أكبر. ما يسمى بـ “سلال المؤن”، التي تحتوي على أكثر من 15 صنفا، أكثر شيوعا بنسبة سبع نقاط مئوية بين هذه الأسر، بينما عمليات الشراء الطارئة – التي تضم ثلاثة منتجات أو أقل – أقل بنسبة سبع نقاط مئوية من مثيلتها في البلاد ككل. هذا السلوك يعزز مبيعات فئات المنتجات الأساسية ويشجع على التسوق بأسعار أعلى.
ا
فيما يتعلق بحساسية الأسعار، تُقارن 84.6% من الأسر ذات الأصول اللاتينية الأسعار قبل الشراء، ويبحث 61.3% عن العروض الترويجية. ويُقرّ 74.6% بأن أولويتهم هي الادخار والتحكم في النفقات. في هذا السياق، يشتري هؤلاء المستهلكون علامات تجارية من المتاجر أكثر من المتوسط: فهم يُمثلون 50% من إنفاقهم، مقارنةً بـ 44% في السوق ككل. عند تناول الطعام في الخارج، يُفضّلون مطاعم السلسلة، وخاصةً الوجبات السريعة، وهي ضعف النسبة المُسجّلة في إسبانيا ككل (28.4% مقابل 14.6%).
أفادت دراسة Worldpanel من Numerator أن “أسر أمريكا اللاتينية تتميز بسعيها لتحقيق التوازن بين الطهي المنزلي وسهولة تحضير الوجبات. لذلك، لا تتوافق أفضل العلامات التجارية في سلة مشترياتهم مع المتوسط الوطني؛ ومن هنا تأتي الفرصة للمصنّعين والعلامات التجارية. وجود منتجاتهم في سلة مشترياتهم من عدمه سيُحدث فرقا كبيرا في المستقبل.”
صعود التجارة الإلكترونية
تُعدّ التجارة الإلكترونية أحد العوامل الرئيسية لنمو السلع الاستهلاكية في إسبانيا، وخاصةً خلال فترات الذروة مثل الجمعة السوداء. نمت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 16.6% على أساس سنوي حتى أغسطس الماضي، أي أسرع بأربع مرات ونصف من نمو مبيعات المتاجر التقليدية. ويُعزى هذا النمو بشكل كبير إلى زيادة وتيرة الشراء: إذ اشترى 67% من الإسبان سلعا استهلاكية عبر الإنترنت في العام الماضي، بمتوسط 11.8 عملية شراء، ومتوسط إنفاق 29.20 يورو، ومتوسط إنفاق سنوي 345.60 يورو، مقارنةً بـ 302.00 يورو في العام السابق، وفقا لتقرير صادر عن NIQ.
وشكّل هذا النشاط في التجارة الإلكترونية أحد العوامل التي مكّنت إسبانيا من ترسيخ مكانتها كواحدة من أكثر أسواق السلع الاستهلاكية نشاطا في أوروبا والعالم. خلال شهر أغسطس، نمت قيمة المبيعات بنسبة 4.4%، متجاوزةً بذلك النمو الذي بلغ 2.7% في أوروبا والمتوسط العالمي البالغ 4%، ومن المتوقع أن يزداد الإنفاق بنسبة 4.5% بحلول عام 2026. ويبرز قطاعا التجميل والطعام من بين الفئات الدافعة للنمو، بزيادات بلغت 5.7% و4.7% على التوالي، مرتبطةً بالقلق المتزايد بشأن الصحة والرفاهية. أما في قطاع التجارة الإلكترونية، فيشهد قطاع الرعاية الصحية نموا أسرع، بنسبة 33%، مدفوعا بالمكملات الغذائية.
في سياق هذا التحول الكبير، تعزز العلامات التجارية الخاصة مكانتها وتصل إلى حصة سوقية تبلغ 50% من قيمة المبيعات، على الرغم من أن العلامات التجارية المصنّعة بدأت في سد الفجوة. يعكس هذا الاتجاه توجهًا متزايدا نحو المستهلك الهجين، الذي يجمع بين التسوق في المتاجر والتسوق عبر الإنترنت، والذي يسعى، مثل الأسر في الخارج، إلى الراحة والسعر ومجموعة المنتجات التي تناسب احتياجاته على النحو الأمثل.
إسبانيا بالعربي.
