الأميرة صوفيا تستأجر فستانا بـ 268 يورو لحضور حفل تأدية اليمين الدستورية لشقيقتها ليونور
إسبانيا بالعربي/ في يوم رمزي مثل يوم أداء الأميرة ليونور لقسم الدستور، اختارت شقيقتها، الأميرة صوفيا، زيا لم يكن جديدا ولا من مجموعة أزياء جديدة، ولكنه شيء أفضل بكثير: إنه فستان مستأجر. يتميز تصميمه الزهري (فستان Theola من ماركة Erdem اللندنية، بطول الركبة، مصنوع من الحرير بنسبة 100٪ وبأكمام على شكل كيب) بالعديد من المزايا التي لا يمكن أن ينافسها العرض الأول.
أولا، إنه أرخص، حيث تم استئجاره مقابل 268 يورو مقارنة بـ 1770 يورو التي يكلفها الطراز الجديد. ثانيا، إن الأميرة تتمتع بشخصية أكثر احتراما، حيث تم فهم اختيارها على أنه التزام بالأزياء الصديقة للبيئة ودعم الاستدامة. وثالثا، لقد كان القرار الذي يتماشى مع العصر هو الذي تمكن من قراءة روح العصر بشكل صحيح: تم التأكيد على أنه في عام 2023، سيكون استئجار الفستان تتويجا للرفاهية المستدامة.
قامت الأميرة صوفيا (من خلال مصمم القصر الملكي) بتأجيره من شركة Borow، وهي منصة لتأجير الملابس عبر الإنترنت تملك متجرا في شارع ألميرانتي في مدريد والتي تحاول إحداث ثورة في طريقة استهلاك الأزياء للمناسبات لعدة سنوات. سيكون الفستان ملكك لبضعة أيام أخرى، حتى تعيده حتى يتمكن عميل آخر مهتم من استئجاره.
كيف تم استئجار فستان الأميرة صوفيا؟
بعد المفاجأة الأولية بعد الاتصال من قصر زارزويلا منذ حوالي ثلاثة أسابيع بهدف استئجار فستان الأميرة صوفيا، تجمع العلامة التجارية اليوم سيلا من الاهتمام الذي تولده مثل هذه الأخبار.
تقول إيفا تشين، المؤسس المشارك للعلامة التجارية، عبر الهاتف: “لقد تم الاختيار الذي بدا مثيرا للاهتمام لكلا الطرفين، وقاموا بالقياس واتخذوا قرارا بشأن هذا الثوب. نعتقد أنه يمكن أن يكون له تأثير إيجابي للغاية، وفي النهاية تعتبر العائلة المالكة مرجعا مهما للغاية في الموضة. تقول أخبرونا أنهم يدركون تأثيرهم وأنهم يدعمون دائما العلامات التجارية الإسبانية لهذا الغرض.
كان الهدف هذه المرة هو ارتداء ملابس أكثر استدامة وصداقة للبيئة. تقول تشين: “أرى أيضا إشارة إلى الاستدامة في الملكة ليتيثيا، التي ترتدي أيضا مظهرا كانت ترتديه سابقا”. وبالفعل، كررت السيدة ليتيثيا فستانا باللون الأزرق من كارولينا هيريرا ظهرت به لأول مرة في عام 2022.
كيف يتم تأجير الملابس الفاخرة
Borow هي مبادرة من شقيقتين رائدتي أعمال، إيفا (33 عاما والمسؤولة عن الصورة والتواصل) وخوانا تشين (28 عاما، المسؤولة عن القسم المالي). ويقولون، وهم شغوفون بالموضة، إنهم حتى سنوات قليلة مضت كانوا ينفقون كامل راتبهم تقريبا – إيفا كسيدة أعمال في مجال الطعام وخوانا كمستشارة مالية لرأس مال كبير – على الملابس من سلاسل كبيرة، ثم انتهى بهما الأمر بالنظر إلى خزانة ملابسهما ويقولان: “ما الذي أفعله بهذا”.
لقد أرادتا الاستمتاع بالملابس وتطوير أنماط العمل، لكنهما كانتا قلقتين بشأن تأثير صناعة الأزياء على الكوكب. مستوحاة من البلدان الأخرى حيث توجد ثقافة تأجير الملابس الفاخرة، مثل الولايات المتحدة أو فرنسا، أطلقتا Borow في عام 2021 باستخدام مدخراتهما الخاصة. وسرعان ما أصبح لديهما مستثمرون للحفاظ على مشروعهما التجاري. وفي غضون عامين فقط، أصبحت المنصة الرائدة في مجال تأجير الأزياء والملابس الدائرية في إسبانيا والأسرع نموا: لديها 11 موظفا ومتجرا في مدريد. أعجبت هذه الفكرة الأميرة صوفيا وقررت استئجار فستانها.
النظام بسيط: ما عليك سوى اختيار قطعة ملابس وطلب تاريخ واختيار مدة الإيجار. تشمل الخدمة التأمين ضد الأضرار الصغيرة والتنظيف الجاف. “نريد من خلال هذا المشروع تحسين صورة تأجير الملابس في إسبانيا، وتوضيح أنه ليس من الضروري امتلاك قطعة ملابس لتتمكن من الاستمتاع بها وإظهارها، من خلال مجموعة مختارة بعناية من مختلف المصممين والعلامات التجارية والملابس”، تضيف الشركة. التي استئجرت الأميرة صوفيا الفستان منها.
العلامات التجارية
هنا يمكنك الوصول إلى فساتين من علامات تجارية مثل Elena Muy وMatelier (الشركتان الإسبانيتان الأكثر رواجا) أو أسماء عالمية مثل Alexis وSignificant Other (الأكثر طلبا بين العلامات الأجنبية)، ولكن أيضا Jacquemus وVictoria بيكهام، زيمرمان، ديان فون فورستنبرج وسيلف-بورتريت، جميعهم مطلوبون بشدة في المناسبات الكبيرة.
يبلغ متوسط سعر الفساتين 110 يورو للإيجار لمدة أربعة أيام (هناك أيضا خيارات لستة وثمانية و10 أيام، أو خيارات مخصصة لفترات أطول). “يعتقد الكثير من الناس أنه مقابل هذا المال يمكنهم شراء فستان، ونعم، هذا صحيح، ولكن الحقيقة هي أن هذا الفستان لن يكون أبدا بنفس الجودة والتصميم مثل تلك التي استأجرناها.
علاوة على ذلك، تدرك جميع النساء تقريبا أن هذا النوع من الملابس يتم ارتداؤه مرة واحدة فقط. تتراوح أسعار الفساتين التي نستأجرها من 400 يورو إلى أكثر من 1000 يورو، ويتيح لك نظامنا ارتداء إحدى هذه القطع مقابل أموال أقل بكثير ودون نسيانها في الخزانة لاحقا. “فكرتنا هي تغيير نموذج الاستهلاك”، كما تؤكد إيفا تشين. وتتحدث الصحافة الإسبانية عن ميول الأميرة صوفيا للحفاظ على البيئة.
الفجوة العمرية للنساء المستأجرات آخذة في الاتساع منذ ولادة العلامة التجارية. “عند الإطلاق، كانت الفكرة هي استهداف النساء اللائي تتراوح أعمارهن بين 25 و40 عاما، وقد يظل هؤلاء يمثلن الجزء الأكبر من جمهورنا، ولكن هناك الكثير من الطلب الذي يتراوح من 18 إلى أكثر من 60 عاما. الفئة الأولى لديهن التخرج أو عطلة نهاية الأسبوع الحفلات، بالطبع، أعياد الميلاد وبلوغ سن الرشد، والفئة الثانية غالبا ما تكون وصيفات الشرف اللاتي استهلكن الكثير من الأزياء من قبل، لكنهن يعلمن أنهن لن يرتدين هذا الثوب مرة أخرى. تقول إيفا تشين: “إنهن نساء يتمتعن بعقلية أكثر عملية”.
رؤية أكثر استدامة
هذا النهج الأكثر عملية هو أيضا رؤية أكثر استدامة لكيفية استهلاك الملابس. “صناعة الأزياء قطاع ملوث للغاية، ولكننا نعلم أيضا أن ما يحبه الناس في الموضة هو التغيير والتجربة، وكان من الصعب إيجاد حل لهذين الأمرين المتناقضين.
يوجد في إسبانيا الكثير من الأزياء السريعة ويختار الناس السعر، لذلك كان حل مثل هذا ضروريا للغاية: نحن نشجع الناس على ارتداء ملابس عالية الجودة ذات متانة أكبر، واستهلاك كمية أقل من الملابس، ولكن بهذه الطريقة أيضا فمن الأسهل أن تتكيف الملابس مع التغيرات التي تطرأ على حياة المرأة وجسمها، كالأمومة مثلا، أو عند تغيير مقاسها. إنها طريقة أكثر ملاءمة للاستهلاك دون القيام بذلك على نطاق واسع وفي ظروف مثالية.
في الواقع، أحد نجاحات هذه المنصة هو أنها تقدم كل قطعة ملابس في نطاق المقاسات بالكامل. تسير أعمالهم على النحو التالي: بعد أول اتصال بين Borow والعلامة التجارية للفساتين، يتفقون على مجموعة مختارة من الفساتين التي يمكن أن تعمل من خلال تحديد موضعها. تقوم بعض العلامات التجارية بذلك حتى قبل الإنتاج والبعض الآخر يرسل الملابس إليهم مباشرة: في وقت الاستئجار، تأخذ العلامة التجارية نسبة مئوية وتقترض نسبة أخرى. إذا كان للملابس العديد من الاستخدامات، فإن هذه المعلومات تكون قوية جدا بالنسبة للعلامة التجارية، لأنها تساعد على التركيز على الصفات والتصميمات التي يجب أن تستثمر فيها وأي الملابس الأكثر قبولا، وهذه هي التعليقات التي تمنحهم الكثير من الرؤية في مجموعاتهم المستقبلية.
الاستهلاك الدائري
تعني فلسفة الاستهلاك الدائري أنهم في Borow لا يعملون مع المجموعات وأن الملابس ليس لها عمر إنتاجي محدد. تؤكد إيفا تشين أنها ستبقى في الكتالوج طالما أنها تتمتع بجودة مقبولة وأنه إذا بدأت في التدهور، تتم إزالتها. ما يحدث بعد ذلك؟ والتي تنتهي في الجزء الآخر من Borow، وهو قسم المشتريات المستعملة. هناك يمكنك العثور على ملابس مخفضة مع أضرار طفيفة.
ويقولون إنه يحدث عادة أن إحدى العميلات التي استأجرت فستانا أرادت الاحتفاظ به (“لكن شراءه غير ممكن، فهو يتعارض مع فلسفتنا”)، حتى تتمكن من اللجوء إليه عندما تكون قد عاشت عدة سنوات بالفعل الأرواح. الأمور واضحة في Borow: لا يوجد شيء أفضل من ثوب يروي قصصا مثيرة للاهتمام.
المصدر: الباييس/ إسبانيا بالعربي.
